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将稻草编成草帽
——我对策划的理解
广州中心 童立志 2014-11-21


      一匹绸缎的价值是有限的,如何将这批绸缎裁剪成一件华美的衣服,这需要设计师花心思,可以无限的发挥它的价值;一根稻草不值钱,但是如果经过巧手花心思编织成草帽它就产生价值。对于文化旅游产业同样如此,让旅游项目最大限度展现它的独特性,唯一性,不可替代性,进而通过宣传,产生效益,就形成品牌价值。



      当人们手里提着香奈儿或者LV的包包时,与其说是在消费包包本身不如说那是在向别人展示自己的身份,地位,财富。一个乞丐是不会提着香奈儿的包包沿街乞讨的,所以,现代社会人们的消费,可以说是一种符号的消费,人们消费的是那些超越了其商品实用价值属性的奢侈品,仅仅是一种身份,一种地位,一种象征。



      消费者对于生活对象的重视,已不再只是实用功能和造型上的美感,而是深入到设计主题的文化内涵,并期待内涵丰富的设计对象,能够为生活带来更多的创意巧思、灵感启发与文化氛围。这时,文化创意就附着于产业而又为产业带来更多利润附加值。当物质发展到一定阶段时,人们就不再仅仅满足于享受科技带来的物质生活,而要追求生活的文化品质。这正是文化之所以能够形成产业进而产生价值的根本原因。



      从这一意义上来说,当代的文化生产就是一种符号生产,生产出来的这种符号一旦形成一种围观效应,它必然会产生经济价值,有一种理论认为当代的经济是一种注意力经济,如何在后现代社会的碎片化信息包围的当下,让生产出来的符号引起人们的兴趣进而形成购买欲,这对于商业主体提出巨大的考验。



      确切的说,符号对于一个商业主体而言,就是品牌。



      做旅游产业的品牌,关键是要让品牌唤起游客的某种记忆。2013年正月初一至初十,岳阳楼景区开展“背《岳阳楼记》,领免费门票”新春特别活动。岳阳楼为中国文化名楼,李白、杜甫等文人迁客接踵而来,给岳阳楼蒙上了一层浓厚的文化意蕴。让游客感受博大精深的湖湘文化。湖湘文化像一条延绵不绝的长河,从屈原发端,一路流经汉唐明清,世代相承,大浪淘沙依然留下浩如烟海的经典作品。湖湘文化传世佳作千万篇,岳阳楼也传下了成百上千语工意新的名篇佳句。背诵文章,送门票就是一种唤起人们的记忆,只是这种唤起记忆的方法相对拙劣,要不动声色的让游客在旅游地自觉的唤起某种文化记忆这才是最高明的。可以说,能够唤起深藏在每个人心中的文化记忆,这就是成功的一半了。



      人们关于某一对象的印象是零散的,凌乱的,碎片的,它需要策划者去将这些印象重新修复,缝补,打捞,将斑驳的栏杆和落上灰尘的瓷器陈列到适合的位置。这是策划该做的事情。



      中国人赋予了长城太多的符号性功能,它是抵抗外敌入侵的屏障,它是军事联络的烽火台,它是统治者横征暴敛的见证,它是丝绸之路文化传播的驿站,它是中华民族的精神的象征等等。如果这些都没有,长城也就是只是普通的城墙,承载不了那么厚重的历史和文化。当你登上长城的时候,当你在审视每一块厚重的城砖时候,你心中会联想起孟姜女的动人传说,很多年过去,眼前的风景可能你并不能记得多少,但是那个动人的传说你一定还印象深刻。如何让这些动人的传说产生价值,这是今天我们需要认真对待的。要让这些传说形成完整的故事,产生持久的效益这也是策划改做的。



      文化产品的创造与物质产品的生产有着本质的区别,它需要生产者发挥个性化的思考,带着审美性理念去创造。这种创造需要创作者调动所有的的灵感因素,学识素养,对历史,对社会,对人文,人性需要有着深刻的洞察,任何投机取巧或者任意妄为都是不可能取得成功的。



      文化创意产业是百年事业,创造的是长远的价值,拥有深厚文化涵养的文化产品不仅受用于当下,更可以造福于后世,甚至越沉越香,随着时间越来越有价值。



      周杰伦的御用词人方文山在一次访谈中谈到,他到一个城市总是会去看一个城市最具有特色的建筑和风景。如果北京没有了四合院,上海没有了弄堂,广州没有了早茶,那它还是原来的它吗?我们的很多城市在上一轮城市化建设中,大拆大建,可以说是失魂落魄中的建设,表面光鲜亮丽,却缺少了原有的韵味,格调,灵魂。



      小洲村位于广州市海珠区东南端,南临珠江南河道,隔江与番禺相望,东临牌坊河,峙对官洲岛和仑头,西北与土华村相接。小洲村始建于元末明初,是目前为止广州城区内发现的最具岭南水乡特色的古村寨“小洲”,被称为广州“南肺”。若想感受“广府水乡”的宁静和悠然,不如将脚步放慢,在这里做个准主客。



      广州红砖厂那里到处弥漫着广州的一种传统和文化,夹杂着岭南,传统,厚重。广州红砖厂沿用建于1956年中国最大的罐头厂广州罐头厂,将废弃生产车间改造成LOFT既时尚又能给予无限灵感的创意空间,它散发着辉煌的城市文化历史,是城市发展的烙印。废弃的老工业厂房焕发新的生命力,正是因为它有着自己的历史和故事。



      历史和故事就是文化,而让这些历史故事产生价值还需要整合,策划,使其成为规模,产生效益,进而成为产业,这需要智慧。任何品牌的创意都不是凭空产生,它一定有某种依托,原型,让原型成为一种模式,而创意策划的关键就是如何更大限度的还原它的原生态。现代都市的人们熟悉了机器化标准化生产,更加热烈的追求原生态的物品,这些原生态不仅是农人亲手煮出来的一壶茶,一顿饭,更重要的是当地的一朵花,一株草,一棵树。这样才能吸引都市人,如何将这些原生态的花草树木变成一种旅游热点,产生经济效益,进而形成品牌,这需要策划者们具有将稻草编织成草帽的本领,让无价值产生价值。



      而如果为了迎接远客的到来,你去建起了豪华酒店,拔了那棵草,砍了那棵树,那价值就无从谈起了。